Regulamento

1. ÂMBITO

O objectivo e princípio-base dos Portugal Marketing Awards é promover e contribuir para a credibilização do marketing e dos seus profissionais, motivando as organizações e os seus colaboradores a serem exemplos de excelência, boas práticas e de inovação no âmbito das suas actividades. Não se confina, em exclusivo, aos “profissionais de marketing”, mas também aos diversos profissionais de gestão e comunicação, os quais assumam na condução e direcção das suas empresas, uma clara filosofia e perspectiva de gestão, com base no mercado e nos consumidores.
Os candidatos aos Portugal Marketing Awards, nomeadamente na vertente "Prémio Carreira" poderão ser cidadãos estrangeiros que em Portugal, ou noutros países, tenham apresentado uma contribuição relevante e notória no campo científico, empresarial e académico do marketing.

2. CATEGORIAS

O concurso está organizado nas seguintes categorias:

Grandes Prémios
Profissional de Marketing
Prémio Carreira

Categorias Sectoriais
Agências
Automóvel
Comunicações
Cultura e Espectáculo
Desporto
Distribuição
Farmacêutico
Financeiro
Grande Consumo
Media
Moda-Criação
Moda-Marca
Regiões
Tecnologias de Informação
Transportes e Serviços
Turismo e Lazer

 

GRANDES PRÉMIOS

Profissional de Marketing
Esta categoria visa distinguir o profissional de marketing que, através da conjugação de factores como pertinência da estratégia de marketing utilizada;
enfoque nos objectivos estratégicos da actividade geral da organização na qual se insere; conhecimento do mercado e seus consumidores; tenha contribuído para o sucesso da sua empresa.
A avaliação da estratégia de marketing utilizada, bem como a afectação dos recursos, gestão de projecto e análise do retorno do investimento são, igualmente, factores em análise.
Os nomeados devem revelar um pensamento estratégico com objectivos claramente definidos, capacidade de resolução de problemas, planeamento efectivo e avaliação do mesmo, gestão de recursos e profissionalismo de marketing a um elevado nível.

Prémio Carreira
Prémio instituído com carácter especial que procura reconhecer carreiras traduzidas em número significativo de anos de serviço em prol do marketing, vendas, comunicação, exercido por uma individualidade reconhecida no meio. Este prémio poderá também incidir sobre personalidades, não profissionais de marketing em sentido estrito, mas que na condução e gestão das suas empresas, o façam numa clara perspectiva e filosofia de marketing e de mercado.
Para além do sucesso alcançado na actividade profissional, será igualmente valorizada a eventual contribuição para o desenvolvimento da profissão de marketing em Portugal, encorajando e auxiliando no desenvolvimento de novos profissionais, através da formação profissional e/ou capacidades de gestão. Complementarmente, poderá também ser valorizado trabalho desenvolvido em prol de associações ou organismos profissionais e/ou sectoriais.
O prémio carreira poderá ser atribuído a relevantes figuras do meio académico e empresarial, nacional e estrangeiro.
A atribuição do Prémio Carreira é de exclusiva responsabilidade da Direcção da APPM, não sendo submetido a votação pública, nem ao Júri responsável pela decisão sobre os restantes prémios. O vencedor será conhecido no dia da Gala de entrega dos prémios.

SECTORIAIS

Agências - são considerados nesta categoria gestores e outros profissionais (Directores Criativos, de Contas, ...) inseridos em Agências de Publicidade, Comunicação, Meios, Marketing Relacional. São objecto de análise, a gestão global da Agência, o trabalho desenvolvido para os seus clientes, a actividade criativa, a conquista de novas contas, o reconhecimento e presença relativa no mercado.

Automóvel - esta categoria visa premiar os responsáveis de marketing e/ou comunicação a operar no ramo automóvel; constituem factores de análise, a sua actuação tendo como base o mercado, produto, comunicação, acções de captação/fidelização de clientes e inovação tecnológica, assim como o reflexo nas vendas.

Comunicações – são considerados responsáveis de topo ou intermédios, a nível de empresas no sector das comunicações, fixas ou móveis, ......

Cultura e Espectáculo - são consideradas as personalidades, inseridas ou não em organizações, cujo contributo cultural tenha sido mais marcante. Consideram-se todo o tipo de manifestações culturais (música, representação, artes plásticas, etc.) impulsionadoras de diferentes facetas do conhecimento, tradição e evolução cultural da sociedade portuguesa, assim como a capacidade de gestão e animação de organizações e seu reconhecimento nacional e internacional.

Desporto - referenciação de personalidades e responsáveis de instituições que, através da sua presença no mercado, acabam por extravasar o seu âmbito de acção: desportistas que se tornam verdadeiras que, através da sua actuação, dêem uma contribuição clara e positiva para a projecção do pais, junto dos portugueses e como verdadeiros embaixadores no estrangeiro; organizações cuja acção afecta o desenvolvimento sócio-económico da região ou País; outras personalidades, ligadas à organização e dinamização de actividades ou eventos desportivos; desportistas,.

Distribuição - responsáveis por canais de distribuição junto do consumidor final, por empresas de distribuição e retalho e pelas formas como estas actuam no mercado - suas estratégias e práticas.

Farmacêutico - profissionais cuja actividade tenha revelado uma capacidade de desenvolver estratégias que garantam qualidade, eficácia, segurança, acessibilidade e promoção do uso racional dos produtos e serviços de saúde. Igualmente relevante a inserção da empresa no meio envolvente e sua contribuição para o bem público.

Financeiro - profissionais de instituições financeiras – bancos, companhias de seguros e outras -, que se tenham salientado na definição de estratégias de mercado e acções de marketing e comunicação junto do cliente, assim como na inovação da oferta, formas de contacto e distribuição.

Grande Consumo - esta categoria pretende realçar as melhores práticas de gestão de marketing dos profissionais no negócio dos bens de consumo: empresas que produzem estes bens, assim como empresas prestadoras de serviços nesta mesma área.

Media - nesta categoria serão nomeáveia responsáveis de topo ou intermédios, por orgãos de comunicação social – televisão, rádio ou imprensa -, e destacadas as estratégias utilizadas para chegar ao seu target.

Moda–Criador - considera os estilistas portugueses, ou outros a trabalhar em Portugal, premiando a inovação e sua presença nos mercados nacional e internacional. É relevante a respectiva capacidade de diferenciação e afirmação no mercado.

Moda–Marca - são considerados nesta categoria, os gestores de topo, ou de marketing, das marcas de moda nacionais ou a operar em Portugal, e ainda os responsáveis de organizações ligadas ao mundo da moda, analisando-se a sua comunicação, rede de distribuição, estratégias de fidelização e internacionalização e afirmação da sua marca nos mercados.

Regiões - Responsáveis de entidades públicas ou privadas que se tenham distinguido pela gestão das respectivas organizações, numa perspectiva baseada no mercado e nos principais utilizadores (residentes, empresas, investidores, visitantes, turistas) e na valorização das respectivas regiões, conduzindo as mesmas à diferenciação face a outras áreas do território.

Tecnologias de Informação - esta categoria pretende destacar os gestores de marketing do sector das tecnologias de comunicação e informação. São analisadas as diferentes estratégias seguidas na persecução dos objectivos organizacionais, sua pertinência para o consumidor e posição no mercado.

Transportes e Serviços - categoria que abrange a actividades de transportes, quer de passageiros quer de mercadorias, assim como serviços diversos, de “utilities”, ligados ou não a essa actividade.

Turismo e Lazer - são englobados nesta categoria os agentes/operadores turísticos, os organismos públicos e privados a actuar nesta área, e todos os prestadores de serviços que gravitam neste actividade, que contribuam, através da sua acção, para dinamizar o mercado turístico e de serviços de lazer .

3. Fases de Nomeação e Decisão

A atribuição dos prémios Portugal Marketing Awards, desenrola-se em quatro fases:

 

Fase 1: pré-nomeação

O apuramento dos nomeados nas diferentes categorias é da inteira responsabilidade da APPM.
Para a recolha dos elementos que lhe permita a pré-nomeação, a APPM procede à recolha sistemática de informação relativa a acções/estratégias de marketing nos diferentes sectores de actividade, através de diversos meios, directos e indirectos de informação.

Fase 2: nomeação

Findo o processo anterior, a Direcção da APPM analisa todos os elementos recolhidos e decide sobre os nomeados em cada categoria.
A APPM anuncia, publicamente, o nome dos nomeados para os Portugal Marketing Awards 2007, referentes à sua actuação predominantemente em relação ao ano anterior, a 3 de Abril de 2006 – data em que se dará início à votação online.

Fase 3: votação pública

Apurados os nomeados em cada categoria, será publicada no site da APPM, em www.appm.pt, uma listagem dos mesmos aos quais corresponderá, necessariamente, uma breve justificação que torne perceptível as razões de cada uma das nomeações.
Para participar activamente nesta fase do processo, basta aceder ao site da APPM, consultar a lista dos nomeados e votar, livremente, naqueles que entenda que mais se distinguiram nas diferentes categorias. Não é obrigatória a votação em todas as categorias, embora cada pessoa só possa votar uma vez.
De modo a assegurar o equilíbrio da votação, o sistema de votação criado para o concurso não permite mais do que um voto por utilizador (leia-se, endereço de email) e por computador.
Esta fase desenrolar-se-á até 22 de Abril de 2007.

Fase 4: publicação dos 3 mais votados em cada categoria

A contagem dos votos, através de um sistema informático de contagem automática, será acompanhada e validada pela Comissão de Projecto (ver ponto 4.1). A 23 de Abril de 2007, serão divulgados os três nomeados mais votados em cada uma das categorias, por ordem alfabética e sem qualquer critério quantitativo expresso. Esta informação será divulgada no site da APPM.

Fase 5: deliberação final do Júri

De entre os três nomes mais votados de cada uma das categorias, o Júri (ver ponto 4.2) deliberará sobre o vencedor das mesmas. O Júri reunir-se-á em data não anunciada, para decisão dos vencedores. Após análise de cada um dos nomeados nas diferentes categorias, cada elemento do Júri procederá a votação individual e secreta. O votos serão contados e validados pela Comissão de Projecto, a qual assegurará a sua confidencialidade até ao momento da Cerimónia de Entrega dos Portugal Marketing Awards.
Em caso de empate, será vencedor o nomeado que tiver obtido um maior número de votos na Votação Online
A deliberação relativa ao vencedor do Prémio Carreira é da total responsabilidade da Direcção da APPM.

4. ORGANIZAÇÃO
4.1. Da Comissão de Projecto

A Comissão de Projecto Portugal Marketing Awards 2005 será constituída por:

• Presidente da Direcção da APPM, Carlos Manuel de Oliveira;
• Directores membros da Comissão de Projecto: Miguel Setas, Alexandre Nilo Fonseca, João Carlos Nunes, José Eiras Antunes, Luís Segadães, Pedro Tavares, Paulo Padrão;
• Secretária Geral da APPM: Cristina Gil.

4.2. Do Júri

O júri será constituído por:

• Membros da Direcção da APPM;
• Directores dos principais media, nas vertentes de Marketing, Gestão e Negócios;
• Outras individualidades de reconhecido mérito convidadas pela APPM.

4.3. Dos Nomeados

Poderão ser nomeados todos os profissionais, portugueses ou estrangeiros, que em Portugal ou noutros países tenham apresentado no decorrer do ano em análise, um contributo relevante e notório no campo empresarial, científico e/ou académico do marketing, assim como líderes de projectos, gestores e administradores de empresas.
Os profissionais de marketing que ocupem qualquer cargo num dos Orgãos Sociais da APPM (Assembleia Geral, Conselho Fiscal ou Direcção) não poderão ser objecto de nomeação em nenhuma das Categorias dos Portugal Marketing Awards durante o período de exercício dessas funções.
De sublinhar que os vencedores das diferentes categorias temáticas e sectoriais poderão ser candidatos ao prémio Profissional de Marketing.

5. CALENDÁRIO

Fase 1 - Pré-Nomeação
1 de Janeiro 2006 a 31 de Março de 2007

Fase 2 - Nomeação
2 de Abril de 2007

Fase 3 - Nomeação Pública
de 3 a 22 de Abril de 2007

Fase 4 - Publicação dos 3 Mais Votados em cada uma das Categorias
24 de Abril de 2007

Fase 5 - Deliberação Final do Júri

Fase 6 - 5ª Gala PMA/Cerimónia de Entrega de Prémios
9 de Maio de 2007, Casino Estoril

6. PRÉMIOS

Numa cerimónia promovida pela APPM e com o apoio de uma ou mais entidades patrocinadoras, a ter lugar a 9 de Maio de 2007, serão conhecidas as personalidades distinguidas com um Portugal Marketing Award. Aos vencedores de cada categoria será atribuído um troféu representativo da distinção alcançada.