Saiba quais as Marcas/Clubes mais poderosas da Europa – The European Elite Football by KPMG

Algumas das conclusões mais marcantes do estudo da KPMG:

Considerando a sua tradição, sucesso desportivo, dimensão das receitas e base de fãs, o Real Madrid CF está no Topo do ranking de clubes.

Entretanto, possivelmente surpreendente para a maioria, são os resultados do Manchester United FC. Na verdade, não obstante o seu limitado sucesso no Campo desportivo, na era pós-Alex Ferguson, os Red Devils continuam a desfrutar de grande sucesso fora do campo. O seu desempenho financeiro consistentemente positivo permite-lhes marcar um empate com o Real Madrid, uma vez que ambas as equipas exibem um valor médio de empresa pouco acima dos 2,9 mil milhões de euros.

Apesar do preço crescente dos direitos de transmissão domésticos em toda a Europa, a receita entre as principais ligas europeias e a Premier League inglesa aumentou significativamente. O último acordo de direitos de transmissão assinado pela Premier League, perto de 2,4 mil milhões de euros por temporada para o período 2016-1919,estabeleceu uma nova referência. Isto está a ter um efeito benéfico sobre o valor de todos os clubes ingleses, cujo domínio é bastante aparente no relatório através da presença de equipas ve no ranking Top 10

Os gigantes de futebol de Manchester e Madrid, são seguidos no ranking da KPMG pelo FC Barcelona, ​​o FC Bayern Munich e o Arsenal FC, são os únicos dois clubes a aproximar-se de um resultado de 3 mil milhões de euros no topo da nossa análise.

Os três clubes que estão no topo de nossa classificação representam aproximadamente um terço do EV acumulado de todos os clubes selecionados.

Os 10 clubes de futebol europeus mais valiosos vêem apenas a representação de um clube da Alemanha (FC Bayern Munich), Itália (Juventus FC) e França (Paris Saint-Germain FC).

No plano Nacional, apenas SL Benfica e FC Porto surgem na Lista. O Benfica apresentou um lucro de €20,4 milhões na época 2015/16, segundo a KPMG o Benfica foi o que registou um aumento maior neste parâmetro (188%) relativamente ao exercício anterior. Por outro lado, o Benfica é o quinto clube cujos resultados operacionais mais cresceram (€126,1 milhões positivos, cerca de 24% mais), atrás de PSG (49%), Besiktas (31%), Leicester (26%) e Bayern de Munique (25%).

Ainda segundo este documento, as receitas do Benfica dividem-se da seguinte forma: bilheteira (€21,7 milhões), direitos televisivos internacionais e nacionais (€68,5 milhões), comerciais (€35,9 milhões). E o custo com o pessoal cifra-se nos €61,5 milhões.

Embora o futebol seja capaz de gerar emoções, paixão e engagement dos fãs, o tamanho económico dos clubes de futebol profissional é relativamente pequeno. Na faixa superior do nosso EV estimado, estão apenas nove clubes com mais de 1 000 milhões de euros em EV.

No entanto, os 32 clubes selecionados pela KPMG são capazes de envolver mais de um billião de fãs/torcedores globalmente através de plataformas de social Media.

Conforme descrito nas páginas deste estudo, várias peculiaridades e características únicas da indústria do desporto tornam a avaliação de um clube de futebol muito desafiadora. Embora todos os esforços tenham sido feitos pela KPMG para tornar a análise entre os clubes de futebol profissional consistente e comparável.

Esta pesquisa enfrentou vários desafios difíceis de superar. Diferenças nas práticas de contabilidade nos respectivos países, diferenças nas taxas de câmbio, taxas de câmbio e diferenças no final do ano limitam até certo ponto, a comparabilidade dos dados e afetam o resultado da análise.

Apesar destas limitações, a KPMG estabeleceu as bases para um report anual regular que, com o tempo, beneficiará a indústria do futebol.

KPMG – It Football Club 2016 by APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing on Scribd

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