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Tendo como ponto de partida a sua Missão: "promover o marketing nas empresas e outras organizações e os seus profissionais, contribuindo para o desenvolvimento da concorrência, da economia e da sociedade", a APPM definiu os seus 4 pilares:
Representação
A APPM representa os profissionais de marketing e o marketing em Portugal, junto do mercado, dos media e das outras organizações e, no estrangeiro, junto da comunidade associativa e institucional. Em particular, a ligação com a EMC assegura a maior coesão possível entre os níveis de representatividade e projecção do marketing de Portugal no estrangeiro.
Informação
A APPM desempenha um papel de relevo no domínio da divulgação das técnicas e práticas do marketing. Neste campo assegura, de entre outras iniciativas, a realização do Congresso Internacional de Marketing, evento de referência da área em Portugal, no âmbito da Semana Nacional do Marketing.
A APPM liderou a condução de um inquérito de âmbito europeu - o Marketing Compass 2007 - com o objectivo de auscultar a opinião dos marketers e gestores de empresas europeias sobre os temas mais candentes do marketing a nível internacional.
Novos projectos serão anunciados ao logo do próximo exercício.
Networking
A APPM privilegia a relação, profissional e pessoal, entre aqueles que trabalham em marketing, em vendas e comunicação e, em geral, na gestão empresarial e das organizações. Assim, todos os eventos assumem um carácter convivial entre os presentes, assegurando a troca e a discussão de experiências.
Acreditação
A APPM crê que um sempre crescente desempenho profissional e mobilidade dos seus agentes, passa pelo estabelecimento de processos de acreditação e certificação de qualificações, reconhecíveis no território europeu e internacional.
A APPM tem, neste campo, vindo a trabalhar com o Comité de Peritos da EMC, no sentido de alargar ao território português o Quadro "umbrella" de Qualificações agora aprovado pelas instâncias europeias. A associação está, ainda neste campo, já a trabalhar com organismos nacionais no sentido de dissipar este sistema em Portugal.