EMCQ - European Marketing Certification and Qualifications

A APPM, através da sua ligação à EMC, tem vindo a desenvolver um trabalho importante no que se refere á melhoria do marketing em Portugal através da criação do enquadramento para o exercício da actividade e dos seus profissionais.
Ao longo de 2008, a APPM reforçou a sua ligação à Confederação Europeia de Marketing (EMC), através da presença do seu presidente nas reuniões do Board of Directors, e nas duas Assembleias Gerais anuais, e da presença do elemento da direcção José Eiras Antunes, em alguns comités técnicos, relacionados com o projecto EMCQ- European Marketing Certification and Qualifications, na área de acreditação de cursos, que no final de 2008 foi implementado em Portugal entre as instituições APPM/INDEG.

Assembleia Geral da EMC, 8 e 9 Junho 2007

Os representantes dos membros associados da EMC, reuniram-se nas instalações do Chartered Institute of Marketing, em Moor Hall, em Assembleia Eleitoral. Teve igualmente lugar a reunião do Board of Directors da organização.
Carlos Manuel de Oliveira, foi eleito como presidente da organização para o periodo de Junho 2007 a Junho 2009, tendo o "Core Board" passado a ser constituído por Nikos Panassoupoulos (Grécia), e pelos 3 vice-presidentes, Daniel Vianne (Bélgica), Petra Claessen (Holanda) e Francis Petel (França).
De entre os pontos da Ordem de Trabalhos, salienta-se: a constatação da boa situação económico-financeira que a organização actualmente atravessa; o lançamento do Top Marketing Club, forum de encontro dos responsáveis de primeiro nível - Chief Marketing Officers, logo membros dos conselhos de administração de empresas com responsabilidade a nível do marketing, da comunicação e da estratégia - que, tipicamente, envolverá a realização de duas iniciativas anuais em locais a indicar; discutidos os resultados do estudo de mercado "Marketing Compass 2007", realizado pela APPM/EMC, junto dos marketers europeus; ponto de situação do Processo de Acreditação e Certificação Profissional Europeu, lançado no fim de 2006; decisão de lançamento em 2007 do "European Marketer", centro de recursos de informação sobre "best practices" e sobre temas de marketing em geral; alargamento a novos membros de países ainda não representados; rede Euromarketers; relações com outras organizações.

Assembleia Geral da EMC, 7 a 10 Dezembro 2006

Decorreu em Nordwijk, na Holanda, a 2ª Assembleia Geral anual da EMC, Confederação Europeia de Marketing.
A par desta AG, teve lugar a reunião periódica do Board of Directors, um Forum de Best Practices em Marketing e o "Societal Event" da NIMA, associação holandesa congénere da APPM. Durante esta Gala foram distribuídos os primeiros diplomas de certificação profissional, simultaneamente holandeses e europeus, referentes ao ano em curso.
O trendsetter Adjiedj Bakas, autor do livro Megatrends Europe, teceu o cenário de evolução económico-social para o ano 2020 e as principais tendências para o periodo.
Para além das questões organizativas habituais, esta AG fez o ponto de situação dos Projectos em curso, nomeadamente:

• Marketing Compass 2006 (survey lançado a nível europeu pela APPM/EMC. Foi decidido prorrogar o prazo de resposta até 28 de Fevereiro 2007, em virtude do atraso registado no lançamento nalguns dos países membros);
• Euromarketers, o network europeu, aberto, dos profissionais de marketing e vendas;
• Projecto de Acreditação de cursos e Certificação (emitidos os primeiros diplomas) .

Assembleia Geral da EMC na Holanda

Realiza-se em Noordwijk, na Holanda, nos próximos dias 7, 8 e 9 de Dezembro, a 2ª Assembleia Geral Anual da European Marketing Confederation.
Portugal estará representado pelo seu presidente e membro do Board of Directors da organização.

APPM na Assembleia Geral da CPPLP

Teve lugar em Lisboa, em 23 e 24 de Novembro, a Assembleia Geral da CPPLP, organismo que congrega as associações de publicidade dos países de expressão oficial portuguesa.
Nesta iniciativa, organizada pela APAP, a APPM esteve presente, a convite daquela organização, intervindo numa sessão-debate em que se discutiram as relações Cliente-Agência. Abriu a sessão pela APAP, a sua presidente Susana de Carvalho, actual presidente da J Walter Thompson Portugal, tendo participado delegados do Brasil, Décio Vomero da ABAP, José Guerreiro da AAPM de Angola, Francisco Clemente da AMEP, Moçambique e Mário Moreira, da Marka Cabo Verde.
Esta sessão-debate foi preenchida pela apresentação de um estudo da APAN sobre o tema, tendo-se gerado o debate em torno do panorama actual das agências de publicidade e media, a estrutura de remunerações das agências, e a necessidade de integração e avaliação dos novos media nas campanhas globais de comunicação.

Reunião do Board of Directors, Bruxelas, Setembro

Realizou-se em Bruxelas, nos passados dias 22 e 23 de Setembro, mais uma reunião do Board of Directors da EMC, European Marketing Confederation. A APPM, foi representada pelo seu presidente, membro deste órgão da Confederação.
Para além dos assuntos correntes, de ordem administrativa e financeira, foram discutidos os seguintes temas:

• Por proposta de Petra Classen, da NIMA, associação holandesa, a criação do Top Marketing Club Europeu. O objectivo é a criação de um forum, composto por representantes de primeiro nível de empresas que operem no espaço europeu, com o objectivo de promover encontros anuais ou bi-anuais de discussão de grandes temas do seu interesse.
• Referidos contactos tendentes ao estabelecimento de parcerias europeias com a IBM, Heineken e Tom Tom.
• Por proposta de Carlos Oliveira, APPM, aprovada a realização de um inquérito europeu - Marketing Compass 2006 - dirigido aos marketers europeus, a realizar durante o mês de Outubro, nos diversos países membros, utilizando o "Europolls", um instrumento online proprietário da EMC.
• Ponto de situação do Projecto de Acreditação de Profissionais de Marketing e Vendas, apresentado pelo responsável do Comité e consultor da UE, Francis Petel. A associação holandesa e a sul africana, são as pioneiras nesta acção, que será efectivamente lançada em Novembro. Associações de outros países, como a APPM, CIM (inglês), Mark (filandesa), DCF (francesa), Stichting Marketing (belga), Sveriges Marknadsforbund (sueca), CIMA (checa), TMA (turca).
• Network Euromarketers, lançado em 2006. Continuam as adesões. Portugal lidera actualmente no que se refere ao número de membros que aderiram a esta rede. As acções de divulgação, tendentes ao seu alargamento, serão intensificadas nos próximos meses, nos diversos países membros.
• Alargamento da EMC. Continuam as conversações com novos potenciais membros de países ainda não presentes na organização como a Áustria e a Suiça.
• Discutida a Agenda da próxima Assembleia Geral da Confederação, a realizar em Nordwijk, na Holanda, de 7 a 9 de Dezembro 2006. Decidido também que a AG de Verão de 2007 será realizada no Reino Unido.

Assembleia Geral da EMC

A Mark, Associação Finlandesa de Marketing, acolheu a primeira Assembleia Geral do ano da Confederação Europeia de Marketing, que se realizou nos dias 2 e 3 de Junho, em Helsínquia. Para além dos assuntos internos, financeiros e de organização, foram tomadas as seguintes decisões principais:

• Formalmente aceites as candidaturas ao processo de Acreditação e Certificação de Cursos das associações holandesa e sul africana (as primeiras a aderirem ao sistema).
• Projecto "Euromarketers" (rede virtual europeia de profissionais de marketing e de vendas, lançado recentemente pela EMC). Alguns países já o lançaram. No caso português, a APPM já colocou na e-newsletter e no site e irá ainda promover directamente o serviço aos seus associados e a outros profissionais.
• Continuam os contactos para o alargamento da EMC a associações dos outros estados-membros. Conversações decorrem com a Áustria e a Suiça.
• A APPM será a primeira associação a ter notícias "online" no seu website, actualizadas directamente sobre temas de marketing, a acontecer brevemente
• A APPM irá lançar e fazer a gestão, em Outubro, de um inquérito, a nível europeu, sobre marketing e a profissão, designado "Marketing Compass", depois da acção piloto realizada, em cinco países, em 2005.

Visita do presidente da APPM ao Club de Dirigentes de Marketing de Madrid

No seguimento de uma visita de elementos da direcção do CDM, efectuada a Lisboa em 2000, Carlos Oliveira retribuiu a visita a Madrid no passado dia 6 de Julho. Foi recebido por Pedro Aguilar, vice-presidente, Guillermo Bosovsky Favre, director e J. Pedro López Saborit, director executivo daquela associação.
A reunião havida visou a análise do estreitamento de relações entre as duas associações, com a detecção de temas de interesse comum e também a discussão do movimento associativo a nível do marketing, nomeadamente no referente à EMC, European Marketing Confederation.